На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет", находящихся на территории Российской Федерации)

beautyhack

59 подписчиков

Свежие комментарии

  • Татьяна Бутова
    №И, оказывается, это рекомендуют и голливудские дерматологи (значит, точно работает!)". Поэтому эти дерматологи сперл...Как убрать отеки ...
  • Мария
    Мне нравится линейка Серацин, в летнее время для борьбы с лишним блеском как раз гель брала, хорошо помгаетВсе что нужно зна...
  • Валерий Протасов
    Интересно описание содержания картин.От «русской Джоко...

Рисунки на волосах, микротоковые массажеры и металлик на ногтях – инсайдеры индустрии говорят о бьюти-трендах 2021

Beauty-индустрия стала одной из тех сфер, где в период кризиса приходилось думать быстро и принимать решения без промедлений. Отношение к уходу за собой в целом трансформировалось, многие процедуры клиенты привыкли делать дома — все это привело к большим изменениям глобального масштаба и появлению таких тенденций, как скинимализм и осознанность в выборе косметики.

«Less is more!» — говорит в интервью Forbes звездный визажист Моника Бландер и делится с подписчиками снимком из своей ванной — там теперь всего десяток бьюти-средств: мицеллярная вода Bioderma, крем Weleda, сыворотка для лица и баттер для тела. Коллеги ее поддерживают и говорят, что сейчас эра универсальных средств, которые стирают границу между уходом и макияжем. T«А еще клиенты становятся все более внимательными в выборе косметики, — уверена косметолог и создательница одноименного бренда Барбара Сторм. — Прошлый год доказал: единственное, что по-настоящему имеет значение, это наше здоровье. Поэтому людям сейчас особенно важно понимать, что они наносят на свое тело, как это работает и почему». Для брендов это повод задуматься, как выстраивать коммуникацию, чтобы эмоциональная связь с клиентом только крепла. Контент теперь нужен не просто для активности в социальных сетях, а для того, чтобы транслировать ценности, которые будут близки аудитории. Впрочем, специалисты настаивают, что многие с этим справятся и в 2021 ожидается рост индустрии и большое количество новых запусков. Чтобы понять, как трансформировалась российская бьюти-сфера и что нас ждет на локальном уровне, мы попросили трех экспертов сделать свои прогнозы. ВолосыЕгор Рябчикоснователь сети парикмахерских «Бублик»Все объективно понимают, что индустрия прямо сейчас сильно меняется. Это касается и потребительского спроса, и актуальности привычных концепций. Поэтому на мой взгляд, любой кризис — это возможность для старта. В прошлом году мы, как и все салоны, закрывались на карантин, три месяца сидели дома, ждали начала работы. Это тяжелое время как для владельцев бизнеса, так и для парикмахеров, которые остаются без работы. Но мы выстояли, сохранили коллектив, все салоны и по-новому посмотрели на проект. В 2020 мне предложили открыть парикмахерскую в универмаге «Цветной». Пообщавшись с командой, я понял, что мы говорим о достаточно большой площадке и сейчас самое время реализовать давнюю идею и привлечь к проекту друзей. Уверен, что любой бизнес будет успешен, если каждый в нем занимается своим делом. Мы в «Бублике» стрижем и красим людей, потому что умеем делать это классно. Но с другой стороны, я понимаю, что сейчас есть запрос на места, где можно сделать сразу несколько процедур, — для занятых людей это очень важно. Поэтому мы с партнерами решили пойти на эксперимент и создать отдельное бьюти-пространство в «Цветном», которое, по сути, объединило три уже состоявшихся проекта: «Бублик», «Культуру маникюра» и «The Face Only». C точки зрения маркетинга это отличная история: мы обмениваемся целевой аудиторией и поддерживаем друг друга в кризисные времена. Такие проекты должны открываться по всей России. Что касается трендов, то я вижу, что все ориентируются на контент, который транслируют в социальных сетях. Многие наши клиенты имеют активные популярные аккаунты, поэтому им важно меняться. Для них в этом году я запустил свой бренд Rublik — это накладные волосы, которые здорово использовать для фото, крепить их к кепкам, шапкам, банданам, панамам. View this post on Instagram A post shared by RUBLIK | РУБЛИК (@rublik.moscow) View this post on Instagram A post shared by RUBLIK | РУБЛИК (@rublik.moscow) View this post on Instagram A post shared by RUBLIK | РУБЛИК (@rublik.moscow) В стижках и окрашиваниях остаются актуальными шатуш, омбре, балаяж, air touch — то есть все техники, которые дают максимально естественный результат без кардинальных изменений. При этом более юные девчонки делают яркие цветные окрашивания. Посмотрите, как сейчас выглядят «тиктокеры» Миа Бойка и Дина Саева. View this post on Instagram A post shared by MIA BOYKA (@miaboyka) View this post on Instagram A post shared by Dina Saeva (@senoritasaeva) На мой взгляд, классным трендом в этом году станут рисунки на волосах. В «Бублике» мы тоже такое практикуем. Сами делаем индивидуальные трафареты с принтами (зебра, леопард), логотипами. Потом с помощью цветных баллончиков и спреев наносим краситель. Он легко смывается, поэтому можно менять образы. Если длина волос позволяет, попробуйте в этом году заплетать длинную гладкую косу и не отказывайтесь от ярких резинок и заколок. View this post on Instagram A post shared by БУБЛИК парикмахерские (@bublik.hairproject) View this post on Instagram A post shared by БУБЛИК парикмахерские (@bublik.hairproject) КожаАнастасия Кондаковаосновательница салона фейслифтинга и неинвазивной косметологии FACE CLASSПроведя на самоизоляции достаточное количество времени, клиенты поняли, что они сами ответственны за свою красоту, и в ситуации, когда вы не можете посетить специалиста в любой момент, важно правильно выстраивать систему ухода. Это привело к тому, что люди действительно стали требовательнее и все больше внимания обращают на то, чем пользуются и из чего состоят их любимые средства. Также появился новый термин «маскне» — акне из-за постоянного ношения маски, и многим пришлось пересмотреть свою бьюти-рутину. Очищение, тонизация, увлажнение — для большинства сейчас это не просто слова из статьи косметолога. Мы уже видим, что потребители делают выбор в пользу простых составов, не перегруженных продуктами нефтепереработки. Поэтому сами делаем ставку на такие корейские бренды, как Genosys и Eclado. Очевидный будущий тренд — средства с пробиотиками и уходы для защиты от голубого света экранов. Пробиотики работают над восстановлением поврежденного микробиома кожи, а кремы, помимо блокировки UF лучей, будут защищать и от HEV излучения. Такие компоненты, как ниацинамид, витамин С и антиоксиданты, никуда не денутся, и даже наоборот будут еще больше набирать вес в косметической индустрии. View this post on Instagram A post shared by САЛОН ФЕЙСЛИФТИНГА МОСКВА (@face_class_club) View this post on Instagram A post shared by САЛОН ФЕЙСЛИФТИНГА МОСКВА (@face_class_club) View this post on Instagram A post shared by САЛОН ФЕЙСЛИФТИНГА МОСКВА (@face_class_club) Пандемия изменила и наше отношение к бьюти-гаджетам. Если раньше клиенты предпочитали использовать их в салонах, то сейчас мы, что называется, пустились во все тяжкие дома. И это направление будет развиваться: от роликовых массажеров, кварцевых роллеров и камней гуаша (которые хороши для лимфодренажного массажа и устранения отеков) до микротоков и криотерапии. Не зря эти процедуры обожают специалисты — они применяются для профилактики преждевременного старения, активизируют циркуляцию лимфы и кровообращения и заметно улучшают состояние кожи. Не будем забывать и о профессиональном массаже лица, как альтернативе инвазивной косметологии. Фейслифтинг будет только набирать обороты. Натуральная красота в любом возрасте, здороваяувлажненная кожа с румянцем — важный тренд будущего. НогтиАлла Акпероваосновательница сетей «Москвичка» brow beauty bar и Москвичка NailsТе, кто привык делать маникюр и педикюр у профессионалов в большем проценте вернулись в салоны после отмены карантина. Но траффик все же изменился. Если раньше человек готов был ехать в салон специально или, например, забегал после работы, то сегодня для многих это стало неактуально. Кто-то работает удаленно, кто-то сократил перемещение из-за эпидемиологической обстановки, кто-то скован личными и финансовыми обстоятельствами. Те, кто делал маникюр и педикюр время от времени, стали ходить реже, так как это был «необязательный» этап ухода за собой, а из-за внешних обстоятельств и вовсе утратил актуальность. Все это, конечно, накладывает мощный отпечаток на индустрию. Мы общаемся с коллегами и видим, как непросто сохранить свой проект, свою команду в такой обстановке. Но самое главное в такой ситуации не поступаться качеством услуг и комфортом гостей. Что касается трендов, то «голые» ногти и нюд актуальны уже много лет, и такой стиль действительно очень популярен среди гостей наших салонов. Это элегантно и уместно в любых ситуациях. Я бы даже сказала, что это уже классика, которая намного выше модных трендов. View this post on Instagram A post shared by MОСКВИЧКА NAILS (@moskvichka_nails) Сделают ли те, кто любит дизайн и цветные покрытия, выбор в пользу минимализма? Массово — нет. Большинство предпочитает то, что им нравится и вызывает эмоциональный отклик, а не то, о чем пишут в журналах. Если вы не любите неон, то как бы его ни продвигали в СМИ, вы не решитесь. Ну или сделаете один или два раза, убедитесь, что «не ваше» и продолжите в привычном вам стиле. Нет никаких сомнений, что нюд, френч и красный цвет будут актуальны. Это такая классика, которую уже не оспорить. Разный лак на всех ногтях весной и летом будет популярен. Тут имеет место и раскладка оттенков в рамках одного цвета, и контрастная гамма. Для любителей страз и блесток есть хорошая новость: они возвращаются, но в минималистичном формате. Металлическая фактура — будущий микротренд. А еще уверена, девушкам все так же будет нравиться классическое сочетание черного и белого на ногтях. View this post on Instagram A post shared by MОСКВИЧКА NAILS (@moskvichka_nails) View this post on Instagram A post shared by MОСКВИЧКА NAILS (@moskvichka_nails) false7671300falsetruetrue{"width":960,"column_width":52,"columns_n":12,"gutter":30,"line":30}{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}{"css":".editor {font-family: HelveticaNeueCyr; font-size: 16px; font-weight: 300; line-height: 32px;}"}

 

Ссылка на первоисточник

Картина дня

наверх