На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет", находящихся на территории Российской Федерации)

beautyhack

59 подписчиков

Свежие комментарии

  • Татьяна Бутова
    №И, оказывается, это рекомендуют и голливудские дерматологи (значит, точно работает!)". Поэтому эти дерматологи сперл...Как убрать отеки ...
  • Мария
    Мне нравится линейка Серацин, в летнее время для борьбы с лишним блеском как раз гель брала, хорошо помгаетВсе что нужно зна...
  • Валерий Протасов
    Интересно описание содержания картин.От «русской Джоко...

Самая дорогая зубная паста с лого Supreme и кроксы от Джастина Бибера – разобрались, почему люди покупают коллаборации

Сегодня на официальном сайте Supreme стартуют продажи нового дропа на этот раз с Colgate. Стоимость тюбика пока неизвестна, но уже предполагают, что это будет самая дорогая отбеливающая зубная паста. А 13 октября Crocs выпускает совместную модель вместе с брендом Джастина Бибера Drew. Этому союзу уже пророчат успех все, что имеет хотя бы косвенное отношение к Drew, раскупается за часы.

Стоимость фирменных желтых кроксов будет $54,99. Эти новости буквально разделили нашу редакцию на два лагеря: одна недоумевала, почему в очередной раз столько шума из ничего; а вторая с интересом приняла информацию и (предполагаем) покорно ушла в google. Разбираемся, в чем феномен на первый взгляд бесполезных коллабораций и почему в осознанном 2020-м мы все еще ведемся на подобный маркетинг? Показать, что ты часть субкультуры Как Supreme превратился из маленького ньюйоркского магазина в мировой феномен? , Как построить бизнес-империю на хайпе? , Почему так много людей помешаны на Supreme? . Большинство заголовков о бренде Supreme похожи друг на друга всех беспокоит, как бренду с такой простой, на первый взгляд, концепцией удалось не то, что закрепиться на рынке, но и стать одним из самых узнаваемых в мире? Supreme начали делать деньги на хайпе еще до Vetements, а сейчас каждая их коллаборация (будь то одежда с The North Face или упаковка печенья Oreo) невероятно успешна. В 2019 году журналисты Business Insider провели целое расследование, чтобы выяснить, почему вещи Supreme остаются востребованными даже при откровенно завышенной стоимости и как это работает на покупателях. Представьте два практически одинаковых жакета, оба произведены компанией The North Face и выполнены из одной и той же ткани. Только цена одного из них $300, а другого $1300. Разница в том, что второй результат коллаборации The North Face и Supreme. И он гораздо более популярен классической модели! Точно так же работают и другие коллаборации с Nike, Louis Vuitton, Honda, Дэмиеном Херстом и даже Пэт Макграт. Но до всего этого Supreme прошел долгий путь от магазина в Сохо до компании, которую в 2017 году оценивали в миллиард долларов. Для фанатов Supreme гораздо больше, чем бренд, это принадлежность к субкультуре. По этой причине они готовы покупать неоправданно дорогие вещи с одним из самых узнаваемых в мире лого. Supreme не про статусность, а про возможность быть частью комьюнити Все вещи из коллабораций намеренно трудно купить Масла в огонь подливает политика компании: тиражи всегда ограничены, и чем громче имя бренда, с которым Supreme делает дроп, тем труднее его купить. Если повезет, вы успеете зарегистирироваться на сайте или попасть в лист ожидания, затем получить смс с местом и временем и отстоять трехчасовую очередь в один из магазинов у Supreme их всего одиннадцать в мире. Кстати, лист ожидания отличный маркетинговый ход, которым пользуются, бренды, выпускающие небольшое количество моделей одежды, но в разных оттенках. Как правило, самых популярных оттенков никогда нет, но стоит зарегистрироваться и подождать неделю-полторы модель будет вашей! Естественно, за это время лояльность к компании вырастает в разы. Более того, истинные фанаты готовы платить за вещи в три-четыре раза больше на ресейл-площадках. Например, в 2006 году Supreme выпустили совместную модель кроссовок с Nike. Их продавали за $150, а перепродавали за $300-400. Потом пару надел Канье Уэст, и цена выросла до $800. Обратите внимание: изначально, cтоимость не такая уж фантастическая, но при перепродаже благодаря хайпу она может взлететь и в 30 раз. Кроксы Crocs x Drew ждет такая же участь Джастин Бибер уже анонсировал дроп в своем Instagram. Так же продаются вещи из коллабораций других брендов. Банальный пример, совместные коллекции H M и модных домов. Многие люди просто не успевают купить что-то на сайте и тем более попасть в магазин, потому что их опережают те, кто потом перепродает все это на Avito. Доходит до смешного: на сайте можно найти даже фирменные пакеты, которые в H M выдавали покупателям в первые дни продаж. А в США на площадке StockX, где собраны всевозможные дропы, прямо сейчас можно купить кирпич с лого Supreme за $200. Люди, которые не просто хотят купить вещь, а планируют заработать на ее перепродаже, создают дополнительный ажиотаж кварталы, заполненные покупателями, ждущими открытия магазина, вызывают большой интерес у обычных прохожих. Это бренду только на руку. Supreme действительно уважают в индустрии Несмотря на продажу 50% акций частной инвестиционной компании Supreme удалось сохранить первоначальную аутентичность и заставить рынок работать на себя. Он не тратит деньги на классическую рекламу, но при этом всегда на слуху. Бренд имеет очень позитивный имидж и делает коллаборации с лучшими из лучших еще одна причина, по которой Supreme выглядит таким крутым уже много лет! И именно это подстегивает многих людей по всему миру коллекционировать вещи бренда. Вот Instagram-профиль американца Джо Мигрейна, который считает себя коллекционером Supreme №1. На его аккаунт подписано 152 тысячи человек, а весь контент строится вокруг вещей Supreme. Более того, вместе с братом Джо он запустил курс, в котором рассказывает, как покупать самые редкие дропы. В интервью американскому Vogue cоздатель Supreme Джеймс Джебиа рассказал, что главная аудитория бренда это молодые люди от 18 до 25 лет: Они максимально открыты всему новому: впитывают музыку, искусство и многие-многие другие вещи. Для них мы делаем вещи, свободные от каких-либо стереотипов, и они платят нам взаимностью .

 

Ссылка на первоисточник

Картина дня

наверх